亚运会2023年几月几号举办(EDG夺冠，电竞破圈，我们替南宁问一句，地产+电竞有没搞头？)

这几天，edg夺冠，电竞破圈，话题居高不下。

周日：

电竞迷：“我！们！是！冠！军！”、裸奔、倒立洗头、送房……

媒体：@新华社、@央视新闻：“#EDG首次夺得全球总决赛冠军#恭喜！”

大众：“好了好了，我知道什么是EDG了”

周一：

媒体：“EDG狂欢后的电竞业。”“我在杭州打电竞。”“最大赢家会是电竞之都上海?”“很多家长开始担心……”

“大师”：“给EDG电竞园改风水成功！我要红？

大众：“原来王者荣耀、英雄联盟入选了是杭州亚运会的8个电竞项目。”

周二：

媒体：“继承者们——EDG背后的二代现象。”“EDG背后，合生创展集团二代朱一航的商业版图”、“电竞的尽头是地产”……

大众：？？？

吃了几天电竞瓜地产边缘从业者七仔，出于职业本能，想试着想替南宁问一句：

电竞在南宁有搞头吗？电竞+地产呢？

起步不止近两年

EDG夺冠有多出圈，有数据证明，11月6日晚，仅在哔哩哔哩直播平台（B站），S11总决赛直播就吸引了3.5亿人气，腾讯视频的直播显示有8600万人看过，微博的官方直播显示有8194万观看。

凌晨一点的微博热搜，“EDG夺冠”“夺冠flag”词条直接深红“爆”。

▲图源11月7日凌晨1点的微博热搜榜

而这两天，搞不懂EDG，也能在网络世界偶遇武汉光谷这张图。

▲11月6日晚武汉光谷步行街，英雄联盟2021全球总决赛线下观赛点现场

武汉，这个有电竞线下观赛点的城市，在过去两年经历了一场“浩劫”后，锚定国家中部地区中心城市，发展重点指向了“光谷”。前几个月，它刚获得“年度电竞城市”称号，喊出建设“电竞之都”的口号。

如果再进一步了解冠军EDG，能发现它创建于广州，现在总部搬到了被戏谑为“宇宙电竞中心”的上海。

魔都上海，不仅是中国电竞的发源地，这里还聚集了全国80%以上的电竞企业和俱乐部，数量超250家。每年超过40%的电竞赛事都在这里举办。

上海关于电竞的口号是：“打造全球电竞之都”。

▲EDG夺冠后，闵行人民很自豪。图源新浪微博

但如果你以为，电竞产业只在这两个城市有发展，就图样了。

根据艾瑞的一份《2021年中国电竞行业研究报告》，电竞在中国已经不是“混沌初开”。

▲图源艾瑞的《2021年中国电竞行业研究报告》

它的起点，几乎和房地产发展同步，区别只是国家过去二十年对房地产的扶持和对电子竞技政策的左右摇摆，此处就不展开说了。

当年的首富之子王思聪，是把资本带入电竞、整合行业的功臣。他入局的三年后，大约是在2014年，以腾讯、阿里、苏宁为首，资本大举入局，行业逐渐规范。

电竞磕磕碰碰向前，以电竞成为2018年雅加达亚运会表演项目、央视重开电竞栏目、亚运会双冠、炉石、拳皇等多个冠军，特别是IG夺得S8冠军为标志，三年前的2018年，被大众称为中国电竞元年。

第二年（2019年），国家发文，官方盖章“电子竞技员”、“电子竞技运营师”两个新职业。

从2018年后两年，电竞市场从896亿元增长到了2020年的近1500亿元，增速惊人。2020年，全国电影票房也就204亿。

▲据预测，2022年电竞市场规模将超2000亿，图源艾瑞的《2021年中国电竞行业研究报告》

与之对应的，是2020年中国电竞用户数量超5亿，而2017年，这一数字是2.2亿。

这个市场规模下面，是中国各城市的助推。

从今年7月30日在上海举办的全球电竞大会上发布的《2020年度全国电竞城市发展指数评估报告》上我们可以看到，电竞产业也分一二三线。

其中发展指数榜中，上海以绝对优势占据榜首，产业布局、政策、基建、受众、人才、城市发展等都遥遥领先。

▲电竞城市发展指数综合排名TOP10

▲电竞城市发展指数“政策环境”得分

北京将“电竞北京2021”作为首都城市品牌、广州力争年内基本建成“全国电竞产业中心”、武汉、西安喊出要打造“电竞之都”，海南则要建设“海南国际电竞港”，也就是2020、2021年的的事。

即便在国内电竞起步最早的上海，也仅仅是在五年前，即2017年将电竞产业作为区域功能规划产业发展和经济提升的重要引擎之一，发布了“文创50条”，明确提出打造“全球电竞之都”。

但是，入局者早已不局限在头部城市，在电竞用户活跃度高的城市，多在二三线城市，“市场下沉”。

▲电竞城市发展指数“受众环境”得分，“受众环境”是指城市居民对电竞的兴趣以及对本城市发展电竞产业的认可情况。

电子竞技，已经是全国城市竞赛“主力队员”中，最年轻的一员。

南宁：从各城区单打独斗

到上升城市层面

身为二线城市南宁，入局年轻的电竞行业，起步不算晚。

2016年底广西第一次举办全国电竞公开赛后，第二年6月就成立了广西电竞协会。

在官方层面，七仔能查到的有——

2017年良庆区财政局工作报告中惊现“那马电竞小镇”。

▲图源良庆区政府官网

2019年9月东盟博览会期间，兴宁区与北京优时光网络科技有限公司签约人民电竞（广西）电子竞技产业园项目。

▲兴宁区和优时光网络签约

青秀区发改委的2019年工作总结中，曾出现过电竞字眼，青秀区要在“在火车东站片区大力发展数字经济及游戏、电竞、动漫等文创产业，打造数字经济产业园”。

▲图源青秀区发改局官网

江南区财政局2020年工作总结中，能看到江南要在沙井板块打造与电竞相关的电子信息产业集群。

▲图源江南区政府官网

对比前几年南宁各城区对电竞只是“稍微”扶持，今年尤其是最近官方对电竞的态度已经不一样了。

虽然广西十四五没有提及电竞，但在南宁5月发布的十四五规划中，已经把“电子竞技”写入纲要中。把它和夜间经济、首店经济、总部经济等并列。

▲截图自《南宁市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》

就在上月，在广西的官方文件中，电竞成了“主角”。

▲图源《广西战略性新兴产业发展三年行动方案（2021—2023年）》

在扶持电竞上，南宁官方正在努力赶上这个风口。

电竞小镇：南宁电竞+地产的出路？

有政策为电竞“正名”，各城区结合地产先行发展电竞产业的战绩如何了？

七仔查了下发现，不好不坏。

广西首家电子竞技产业园叫中国-东盟(广西)电子竞技产业园，在江南的华南城。

按照2017年开园时，对外公示的动态是，“总建筑面积约为2万平方米，正式亮相的是第一期已经建设完成的3000平方米产业园示范区。”“产业园内电竞演播大厅、解说室、艺人直播室、青年训练室、职业训练室全部投入使用。”

▲2017年9月27日，中国-东盟（广西）电子竞技产业园举办开园仪式暨2017首届广西电子竞技职业选手选拔赛启动仪式

中国-东盟（广西）电子竞技产业园甚至在2018年入选《2018全国优选体育产业项目名录》。

▲它是广西入选的15个项目之一，当年南宁的独苗

但此后更新的动态并不活跃，久久不见声响。

而2017年在良庆区财政局工作报告中闪现的那马电竞小镇，在它的官微“嘹啰竞技养生小镇”上，能看到它最近这两年的动态。

从它2018年官微发布的地图看，它在如今的万有国际旅游度假区旁边。

当年公示的数据是“项目规划范围：约11平方公里，项目核心区面积3平方公里，项目计划建设用地300亩。计划总投资：32.94亿元人民币。”

它要“打造中国一流电竞基地为目标，培育“电竞+产业生态圈”。

▲图源项目官微2018年推文

三年过去，它的邻居，号称要占那马镇1/10土地的万有，在2020年拿地超千亩了，那马镇各片区的控规调了又调。

而那马电竞小镇，在2019年成为广西电竞协会的理事成员、2020年开始接待客户外，动态停留在2020年8月的“我们获证了”。

▲图源项目官微

最有声响的应该是兴宁东的电子竞技产业园项目。

2019年8月兴宁区和人民体育（北京）有限公司（人民网的全资子公司）进行战略合作签约，协议落户人民电竞产业项目。

按照人民电竞的常规操作，它基本是和地方政府合作，推进当地电竞园区规划、电竞培训、战队孵化、联赛组织、场馆运营等。

▲2019年8月兴宁和人民体育签约，图源人民电竞官微

在当年9月的东博会签约官方报道显示，“该项目总投资25亿元，由人民电竞（广西）电子竞技馆、人民电竞（广西）融媒体中心、电竞生产基地、智能生活基地、总部基地暨服务外包园区、科技暨创业创新园区、国际交流暨培训园区等功能区组成，总建筑面积约33万平方米。”

到2020年7月，彰泰控股的南宁优时光体育有限公司拍下兴宁东144亩土地，这块地上超10000平要做主题酒店，超5000平做电子竞技场馆与电竞融媒体中心。

换句话说，这里要做电竞主题的小镇。

拿地后两个月后，该项目定名彰泰欢乐颂开放营销中心，迄今为止一年多，都在卖房。

在项目的效果图上，依稀能看到电竞馆、融媒体中心、电竞酒店的规划。

▲彰泰欢乐颂效果图

住宅先行的彰泰电竞小镇，属于电竞的部分还没开工，但从它的设计公司“华阳国际广州公司”官微，我们能看到这个“电竞小镇”未来的轮廓。

▲华阳国际广州公司官微上的南宁电竞小镇

事实上，虽然项目建设没有动静，但人民电竞在促进广西电竞发展也做了努力，去年11月，人民电竞超级联赛（PPL）南宁站在兴宁的吾悦广场举办了两天的赛事。

过去两年该赛事仅在北京、上海、西安、成都、济南等城市落地。

▲图源人民电竞官微

在人民电竞该比赛推文下，有读者留言“什么时候来济南呀”、“什么时候来贵州走一圈呢”。

因为这一步稍稍走在前面了，南宁的名字，在这个次元，被外界看到了。

和一线强二线城市竞争

南宁要掂量掂量

南宁的电竞+地产上路了，但相比一线和强二线，还是有距离的。

这里要插一句，据说，去年EDG教练阿布在一次直播中跟粉丝们透露：“全联盟只有EDG赚钱，很多俱乐部说赚钱真的是不赚。”“老板开拓了很多业务，给了选手们很多的保障。”

怪不得前些年，都是富二代们撑起了电竞的大半边天。

但是古人说，赚钱有两种，一种是赚眼前的钱，一种是赚未来的钱。

俱乐部不挣钱，用什么贴补？扒开EDG老板朱一航的超竞集团，能看到它主营业务除了电竞产业运营之外，还包含了教育、地产、动漫、投资等新文创等板块。

兜兜转转，疯狂烧钱的电竞的发展，还有一脚踏上了房地产。

事实上，超竞集团，早在2017年就和腾讯电竞达成战略合作，要在全国打造不少于 10 个泛娱乐电竞产业园。

当年12月，腾讯电竞与超竞互娱合作打造的首个泛娱乐电竞综合体——北京朝阳合生汇。

超竞集团也作为国内“电竞综合体”首创者，走在“电竞+商业”的风口之下。

今年1月，超竞的上海国际新文创电竞中心项目在上海市闵行区正式开工，按照计划，项目一期投资超50亿元，项目后续总投入超100亿元。整体竣工时间定在了2024年，EDG的新基地也将落户于此。

那里将是全球电竞产业单一投资最大的项目之一，有专业电竞场馆、深度为40.4米的亚洲最大深度潜水场馆、世界最大风洞国际赛馆、五星级电竞主题酒店、霹雳舞专业场地及设施等。

事实上，电竞综合体、电竞小镇模式不止在北京、上海点燃。

江苏太仓的电竞小镇、浙江杭州的电竞数娱小镇、佛山的电竞文创产业中心、广州的港澳青年创新创业基地在建或初步建成，以及重庆忠县、安徽芜湖等地都在建设巨无霸电竞小镇。

但建成的有人气的并不多，只有一些入驻国内头部俱乐部的城市，有一些声响，不少电竞小镇，沦为烧钱后的“废墟”。

全国有影响力的电竞大赛，还是会选择与大赛量级相匹配的城市举办，电竞小镇，还是有话语权的头部城市间的游戏。

▲杭州电竞小镇

这场电竞行业的大赛，头部城市还是能赢在起跑线上。

尤其是杭州，明年在这里举办的亚运会上，电竞正式入亚。

在上周五公布亚运会电竞小项，包括王者荣耀、英雄联盟在内的8个项目入选。

借助明年的亚运会，杭州势必将在把电竞行业的火点燃，烧旺。

在刚起跑的电竞赛道，说白了，还是在“财大气粗”、“有钱烧”的城市间竞争。

为什么从一线到二线，都在拥抱电竞？烧钱在所不惜？

或许一个EDG夺冠电竞破圈事件就能说明原因，产业发展、赛事经济、城市形象、话题和人流，都是它带来的。

不挣钱又如何，电竞的发展，不止眼前的“烧钱”。

▲它的商业书上，枝丫繁茂，不止场馆、酒店、旅游、餐饮、甚至家居，都是它未来的商业版图，图源艾瑞的《2021年中国电竞行业研究报告》

今年8月，在南宁刚开业的宜家现场，我们不是曾经触摸过电竞商业帝国小小的一角了吗？

▲今年宜家和华硕旗下ROG玩家国度联名推出的电竞桌

「写在最后」

有人说，现在隔代间不叫代沟了，叫分层。

当下的所有资本，都在“讨好”年轻人，腾讯入股B站，万科折腾“一根筋”，都在向年轻人靠近。

电竞，很显然，做的是年轻人、未来的生意。

今年，电竞成为亚运会正式项目，国家认可。EDG夺冠央视、新华社报道，腾讯狠狠造势，电竞破圈。

有电竞爱好者轻踩刹车：“不要捧杀！”但时代滚滚向前，facebook都更名元宇宙了，作为未来元宇宙入口的电子竞技，早已是滚滚洪流，阻挡不住了。

虽然相比一线和强二线，南宁的电竞产业有一点距离，但是南宁的电竞+地产，尝试了，上路了。

往外看一轮，大喊发展电竞的城市，武汉、上海、南京、成都……各有各的优势，人口、交通、大学城、产业，甚至GDP，都无一不是电竞行业发展的基石。

南宁的电竞产业，靠大学城的年轻人？靠东盟桥头堡的地理优势？还是靠自贸区的政策优势？抑或是各城区产业布局？或者西部陆海新通道的交通优势？

是要好好思考一下了，这条新赛道怎么走了。

文 | 七彩虹

校对 | 沙尘暴

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